HC RED ICE... le choc des photos. Le club valaisan s'affiche dans toute la région. L'opération marketing est une vraie réussite.
Il y a un terrain, au moins, où le HC Red Ice n'a pas d'adversaires: c'est celui de la communication. Que vous habitiez Martigny, le val de Bagnes ou Verbier, nul n'est censé ignorer, depuis quelques semaines, que les hockeyeurs disputent les play-offs. Quelque cinquante affiches, format mondial - ou presque -, sont disposées à tous les endroits stratégiques. Le slogan - «Si tu les croises, t'es red.» - comme les photos - les joueurs ont le haut du corps dénudé - ne laissent pas insensible. Mieux. Entre le poids des mots et le choc des photos, Red Ice a frappé très fort avec cette campagne. «L'idée a germé dans l'esprit de Patrick Polli, le coprésident», explique Vincent Maret, son collègue à la tête du comité. «Ça fait un moment qu'on cherchait à se démarquer et qu'on veut attirer les gens qui ne viennent pas forcément à la patinoire. Le résultat est une réussite. Il est difficile de quantifier les spectateurs que l'on a réussi à gagner grâce à cette campagne. Toujours est-il qu'on en parle, que les affiches sont originales et qu'elles circulent par mail et sur l'internet, via Facebook.»
Les photos, superbes, sont signées Georges-André Cretton. Quant à la mise en scène et au graphisme, les dirigeants du HC Red Ice ont fait marcher leurs relations. «Grâce à nos sponsors, cette opération ne nous coûte pas grand-chose.»
Quant aux joueurs, invités à poser, ils n'ont pas bronché. «Au contraire, ils se sont bien amusés», assure Vincent Maret. «Ils ont été consultés avant d'apparaître sur les affiches. J'estime qu'ils sont mis en valeur.»
Pierre-Alain Ançay, entraîneur-joueur, n'en pense pas moins. «Les photos sont belles, le slogan est accrocheur. Les joueurs étaient libres d'enlever le t-shirt ou non. Ils se sont tous prêtés au jeu, sauf un joueur qui avait un rendez-vous professionnel quelques jours plus tard. Ces photos permettent de découvrir les hommes sous l'équipement de hockey. Alors que sur la glace, nous sommes quasiment anonymes, là, on peut mettre un nom sur des visages.» Les clichés sont volontairement sexy, presque aguicheurs. «Peut-être qu'on attire ainsi plus de filles à la patinoire», se marre Pierre-Alain Ançay. «En tous les cas, c'est une bonne idée pour vendre le club. Le but est atteint puisqu'on en parle en ville de Martigny et ailleurs. Je vous avouerai qu'on attendait un peu plus de monde à la patinoire. Mais ce n'est pas terminé. L'intérêt est grandissant au fil des matches.»
le but est atteint???800 specteteurs?
Juste mythique ces affiches! Red Ice is magik!
